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【观点】3年只做精致产品,打造受人尊敬的国际手机品牌

原文 2016-12-17 21:15:08 0 评论

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3年只做精致产品,打造受人尊敬的国际手机品牌

互联网手机的兴起引起业内一波搞机潮,然而不到几年,倒闭的手机品牌纷纷倒闭,关门的关门,互联网手机起得快倒得更快!大可乐手机倒了、UINI倒了、博沃没了,魅族今年发布了10多款产品刚刚盈利,小米销量也下滑了,锤子爆出各种问题;乐视最近爆出资金链问题也非常尴尬。今年互联网手机并不好过,然而一加这个小而美的手机品牌凭什么活了3年。

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不只是性价比,打造极致产品是关键

一说到互联网手机,很多人表面看到的是性价比,其实背后承载多少的企业产品文化和巨大的品牌梦想。饥饿营销早已经行不通,耍猴分分钟被网友识破,每天靠在微博上撕逼友商博取关注已经失去意义,脚踏实地做好产品然而迎来了不少口碑,一加就是靠打造极致的产品赢得了网友和媒体的好评,这个品牌目前虽然销量不是榜上前五,但是这个一加手机品牌的口碑不亚于任何手机品牌。

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说到产品好不好,并不是小编一句话说的好与坏。我们看看这些海外媒体是如何评价一加手机的。从OnePlus 1开始,欧美等主流媒体包括纽约时报等都给了一加非常好的赞誉,美国非常权威的媒体THEVERGE给OnePlus3的评分达到8.6分,OnePlus 3T得分则打破了给了8.8分,也是评价最高的中国手机产品。从这个评价可以看出,我们中国的产品可以在欧美主流市场受到尊重。

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不撕逼,本分脚踏实地做好产品

在过去罗永浩靠撕逼魅族和踩小米博取关注打造了锤子手机;周鸿祎为了打造特供机以性价比撕逼小米;华为余大嘴和雷大嘴经常在微博撕逼引起网友围观取笑。不管在微博上还是发布会上,基本没有看到刘作虎撕逼友商,甚至偶尔看到刘作虎经常和锤子CEO罗永浩正能量的互动。一加做产品不是靠吹,而是靠产品说话。

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在2015年7月份,小米手机上太空项目策划人@疯狂的杨林在微博上吐槽诋毁一加手机,刘作虎在微博上喊话雷军:管好小米员工 不要无端攻击友商。如果这样也被友商无端攻击,中国手机行业永远无法干净。最后@疯狂的杨林 在微博上道歉。撕逼只能给用户和粉丝耻笑,并不能带来品牌美誉度,然而一加从来不靠撕逼博取关注,好产品自然会说话。

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刘作虎口碑很好,从不瞎忽悠,也不在发布会上炮打“友商”,甚至在口水战漫天的行业现状中,反复跟公关团队强调永远不准去买水军炒作,也永远不要进行个人炒作,“与其出去吹牛,不如踏踏实实把产品做好”。

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不靠忽悠偷工减料,不将就成本做好每款产品

在手机圈子,很多品牌喜欢曝光自己的BOM成本,甚至把竞争对手的BOM成本也赤裸裸地爆出来,靠拉低别人的段位提升自己,然而并不是那么高大上。在做手机的时候不是偷工减料就是虚假宣传,很多互联网手机品牌习惯性把手机BOM清单公布然后偷工减料以性价比口号博取关注,习惯性耍猴忽悠不挣钱。然而在OnePlus 3的发布会刘作虎曾公开表示发布手机不賺钱是不可能的,只是賺钱的方法不一样。

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“现在做手机一定是靠硬件赚钱的,软件还是一丁点儿,一个月只要售十万台,成本就是两亿,靠软件赚钱能把这个成本Cover住吗?假设一百万的库存,20亿没了,软件挣钱现在一年挣个一两亿已经很不容易了。”刘作虎做手机很坦诚,不会投机取巧也不偷工减料。

如今,刘作虎的国际化战略初显成效,考验刘作虎的不是用户口碑,而是他的产能,但刘作虎很克制,为了保证生产品质,他仍然在谨小慎微的下着订单,他还说,要保证服务跟得上产量。在任何一个环节都“不将就”就是刘作虎对一加的要求,同时也是一加的宣传口号。

国产手机品牌热炒的“性价比”概念,刘作虎则不太关注,一加也不会走性价比路线,一加只会关注产品本身。

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总结


做企业3年之内求生存,3年之后求发展。这3年一加确实靠踏实做好极致产品赢得了用户关注,互联网手机并不好过的今年,一加手机活下来了。我相信未来一加还是用不将就的理念做好产品,在全球市场上,遍地可以看到这个手机品牌。

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Tags:关注国产手机

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